В рамках IV Республиканского этномедиафорума, проходящего в Якутске, состоялось выступление Николая Афиногенова – руководителя направления продвижения и аналитики VK. Эксперт рассказал о современных подходах к продвижению медиа в социальных сетях и поделился практическими советами по созданию эффективного контента.
Лекция «Контент-стратегия для социальных сетей СМИ. Как формулировать контентные гипотезы» прошла в Доме дружбы народов им. А. Е. Кулаковского. Николай Афиногенов рассказал о продвижении сообществ во ВКонтакте, показал примеры успешных страниц и объяснил, как работает «математика успеха» в социальной сети.
По словам спикера, ключ к развитию сообщества – в понимании своей аудитории: «Не нужно пытаться делать “умный” или слишком сложный контент, когда у вас ещё нет аудитории. Лучше знать своих первых подписчиков по именам и работать именно для них. Эти сто человек потом превратятся в тысячи».
Он подчеркнул, что важна не только регулярность публикаций, но и вовлечённость: «Главное не просто показывать контент, а вовлекать – чтобы люди ставили лайки, писали комментарии, делились. Это и есть настоящая вовлечённость».
Эксперт отметил, что любая публикация должна иметь цель – вызвать реакцию, комментарий или обсуждение: «Контент-план – это не просто список тем. У каждой публикации должна быть конкретная задача». Отдельное внимание Афиногенов уделил доверию аудитории и стабильности: «Если пообещали выпускать программу по пятницам в 17:00 – делайте это ровно в 17:00. Один раз подвели – и аудитория остынет. Доверие возвращается гораздо труднее, чем подписчики».
После выступления Николай ответил на несколько вопросов для нашего издания.
– Что бы вы посоветовали молодым журналистам, которые только начинают работать с контентом в социальных сетях?
– Во-первых, помимо работы в каком-то медиа, я бы посоветовал развивать свой личный блог. Личный бренд и собственный контент – это полезный инструмент. Например, вы можете рассказывать о жизни журналиста, делиться профессиональными вещами. Даже если вы потом перейдёте в другое место, аудитория останется с вами и поможет в будущем.
– Как вы думаете, у современных СМИ больше возможностей или вызовов, чем раньше?
– Сто процентов больше вызовов. Всё больше людей производят контент – мы сегодня об этом много говорили. Сейчас мы все конкурируем со всеми. Если раньше только СМИ делали новости, то теперь любой человек может зарегистрироваться во ВКонтакте и начать их публиковать. Это и плюс, и минус соцсетей. СМИ должны оставаться источником правды: если произошла ошибка, важно дать опровержение, обновить материал – это вопрос доверия.
– Что вас самого вдохновляет в работе с медиа и новыми технологиями?
– Общение с людьми. Всё так или иначе сводится к взаимодействию. Мы создаём и потребляем контент, чтобы общаться и становиться лучше.
IV Республиканский этномедиафорум проходит 11–12 ноября в Доме дружбы народов им. А. Е. Кулаковского. Форум объединил журналистов, представителей школьных и студенческих медиацентров, молодых авторов и специалистов по коммуникациям. Его основная цель – развитие этнокультурных медиа, повышение профессионального уровня начинающих журналистов и поддержка гражданско-патриотических инициатив через медийные проекты.
keskil14.ru